sábado, 26 de novembro de 2011

Escrevendo "profissionalmente"

Esse é um post extraordinário aqui no blog. Trata-se de um artigo que escrevi para a agência onde trabalho, então acaba tendo aquele tom um pouco mais formal. Mesmo assim eu gostei muito desse texto, pois consegui colocar em palavras o que venho vendo acontecer no mercado onde atuo. Atualmente estamos em uma mudança que irá alterar não apenas a nossa forma de fazer negócio, mas principalmente o tipo de profissional que somos. Eu ainda estou buscando entender que tipo de profissional precisarei ser, portanto nesse momento estou apenas nas previsões, mas espero chegar a uma conclusão e a um plano de ação longo em breve.

Espero que aqueles que me acompanham no blog gostem da leitura... basta acessar a página da Prósper aqui.


quinta-feira, 24 de novembro de 2011

A ovelha desgarrada

Na história bíblica, a parábola da “Ovelha Desgarrada” fala sobre aquela ovelhinha de resolve correr solta e deixar o seu rebanho de 100 cabeças. Seu pastor, muito preocupado, deixa de lado as 99 outras cabeças obedientes e larga tudo para buscar a ovelha desgarrada. Na “moral da história”, a parábola quer mostrar que tem muito mais valor aos céus o arrependimento de um pecador do que o bom comportamento de 99 justos.
  
É impressionante, mas essa parábola permanece até os dias de hoje. Quanto mais errada for a pessoa, maior valor ela tem ao retornar ao “rebanho”. Penso nisso há muito tempo, mas essa semana consegui me surpreender com o absurdo da desvalorização do justo em prol do pecador.
  
Li uma matéria que falava sobre devedores. Em destaque, como capa do jornal, havia a frase “Descontos de até 70% e prêmios para quem quitar dívidas com loja”. A chamada seguia, ainda mais impressionante “A redução do valor dos débitos inclui cartões de crédito, cheques e financiamentos. O objetivo é ampliar o número de pessoas com crédito livre para o Natal. Como incentivo, há lojas que dão até R$ 50 mil em prêmios para quem acertar as contas.
  
Ai eu pergunto: que valor tem ser uma boa pagadora, alguém que honra com os seus compromissos e é correto com as suas contas, comprando apenas aquilo que poder arcar? Sinceramente, queria muito ter a cara de pau de ser a ovelha desgarrada, porque ganhar R$ 50.000,00 em prêmios por estar devendo até eu que sou mais boba gostaria.

sábado, 19 de novembro de 2011

O poder dos slogans

De forma muito resumida, os slogans são aquelas frases que acompanham uma marca em sua assinatura. Eles determinam todo o conceito do produto e dão vida às idéias de como o consumidor deve consumir e o que ele deve pensar daquela marca.

Alguns slogans são subjetivos e vão muito além da simples compreensão; já outros são tão específicos que não poderiam representar melhor o que vendem. São esses que usarei como exemplo hoje. É claro que eu poderia criar um blog inteiro para falar sobre esse assunto, mas nesse caso vou me limitar a apenas três exemplos: aqueles que “experimentei” hoje.

“ESTÁ NA HORA DE VOCÊ REVER OS SEUS CONCEITOS”
Meu primeiro exemplo é um slogan antigo. Trata-se da campana da Fiat “Está na hora de você rever os seus conceitos”. Minha experiência com ele foi entrar em um Doblô. Particularmente, sempre achei esse carro bem feio, com uma cara de desajeitado. Pois é, revi completamente os meus conceitos a achar o veículo incrível por dentro, com uma visibilidade perfeita para o motorista e um espaço impressionante para quem está de carona. É uma pena que o modelo está completamente fora dos meus padrões, mas confesso que passei a ver o Doblô como uma incrível possibilidade de compra futura.

“PEQUENO PARA QUEM VÊ, GIGANTE PARA QUEM ANDA”
Quem não se lembra da Ana Hickmann nessa propaganda de lançamento do Fox? Pois bem, sou fã do carro desde essa época, mas nunca tive a oportunidade de estar em um. Sinceramente, não preciso nem comentar mais, pois o slogan simplesmente diz tudo. Ele me lembrou aquela barraca mágica do Harry Potter (que por fora parece uma iglu, mas por dentro é um apartamento duplex).

“APAIXONE-SE DE NOVO”
E, por último, deixei o mais sentimental de todos que, ao meu ver de publicitária, seria o mais difícil de se materializar. Quando vi a propaganda do novo Pálio pensei que o slogan não era forte o bastante. Se apaixonar de novo é muito amplo e não define uma característica de um carro, certo? Completamente errado! O carro é necessariamente isso: uma oportunidade de apaixonar-se novamente. É como ver o maridão com uma roupa nova perfeita em um corte de cabelo novo... não que você tenha deixado de amá-lo, mas você se apaixona novamente com tanto apelo visual.

Como publicitária que sou, tiro o chapéu toda vez que uma publicidade me atinge em cheio. Isso sempre significa que o produto publicitário foi muito bem elaborado e que conseguiu ultrapassar a barreira de “advogados do diabo” que sempre temos sobre aquilo em que trabalhamos. Então, para concluir, nada melhor do que deixar os exemplos falarem por si só:








sábado, 5 de novembro de 2011

Quanto vale a sua opinião?

Há algum tempo atrás eu abandonei o blog exatamente por conta da pergunta acima: quanto vale a sua opinião? Vivemos hoje em uma sociedade onde o “Big Brother” é presença constante. É claro que eu não estou falando daquele programa ótimo, onde só vemos bunda na piscina e discussões patéticas totalmente manipuladas.  Estou falando do “Big Brother” defendido no livro 1984 onde todos nós somos assistidos o tempo todo.

A vida é isso. Os nossos parceiros de trabalho acompanham o nosso facebook para saber como estamos naquele dia. Aqueles que falam de negócios com a gente avaliam o que postamos no twitter para entender o nosso humor e saber qual é a melhor hora para nos abordar. Os nossos chefes têm relatório de tudo o que fazemos online em nossos computadores ligados à rede da empresa.

Vai fazer uma entrevista de emprego? Os recrutadores estão de olho no seu perfil nas redes sociais, naquelas comunidades que você participa do tipo “ODEIO SEGUNDA FEIRA” que você acabou entrando só para se mostrar divertido para os seus amigos, mas que não te deixa imune de ser julgado por participar.

E aquela foto que você tirou com os amigos em uma micareta onde todos estavam completamente bêbados que você compartilhou para parecer descolado? Também será levada em consideração.

Ai você se pergunta: mas eu não posso ser eu mesmo? Esse é o grande xis da questão. As redes sociais possibilitam o conhecimento profundo de cada pessoa hoje em dia – já não é a toa que a sua “página” se chama perfil. Você é quem você é e isso está sendo avaliado em tempo integral. Disse que não gosta de segunda feira? Será interpretado como um preguiçoso que, muito provavelmente, vai às forras no final de semana e tá moído para trabalhar nos dias úteis.

Nessa nova realidade é preciso compreender que não dá para separar o pessoal do profissional e que, com o cruzamento de dados que são possiveis hoje, uma hora ou outra vão ligar o seu perfil do Linkedin, completamente profissional, com o seu nick name falso do twitter que você criou para poder falar tudo o que queria livremente.

E diante dessa deixa eu volto para a pergunta do título: quanto vale a sua opinião? Saiba que ela precisa ser muito forte e valiosa para você se arriscar. Em épocas de compartilhamento e acesso irrestrito, uma omissão de fatos pode não ser assim tão ruim.
Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...