segunda-feira, 7 de abril de 2014

Ai vai a Kombi

Acredito que quase todo mundo já ouviu sobre essa campanha. O "deslançamento" da Kombi ganhou a mídia tradicional, os noticiários e as redes sociais - o que faz dele, pra mim, um dos grandes cases de 2013/2014.

A história começa com uma questão mercadológica: por questões legais obrigatórias a partir de 2014, inclusão de freios ABS e Airbag, a Wolkswagen optou por tirar a Kombi de linha, uma vez que os ajustes necessários exigiram muitas alterações no automóvel, o que a montadora não considerou viável.

Dessa forma, agência e cliente se juntaram para tornar uma simples questão de mercado em uma grande ação de marca. Visto que muitos clientes são apaixonados pela Kombi e que as vendas não diminuíram em todo o período de sua produção, a Volkswagen e a Almap transformaram a saída da Kombi em um case misto que envolveu ações de propaganda, assessoria de imprensa, live marketing e marketing social.


Vai ai a Kombi. 
Em breve, em nenhuma concessionária perto de você

A campanha começou com um anúncio de jornal, chamado de "deslançamento da Kombi". O texto é um brilhante exemplo do trabalho de redação publicitária, com sacadas deliciosas de ler. Com essa "simples" uma página, a campanha chamou a atenção da mídia e, a partir dai, as mídias espontâneas pipocaram.



Pegando carona nesse sucesso todo (que até aqui eu acho que foi um pouco acidental..rsrsr) a Wolkswagen lança a "Last Edition", uma versão especial da Kombi com apenas 600 unidades a R$ 85.000,00 cada uma. Antes mesmo de entrar na linha de produção, todas as unidades já haviam sido vendidas e a Kombi optou por produzir mais 600 para atender a demanda.



Em seguida, a agência lançou um site onde as pessoas poderiam compartilhar as suas histórias com a Kombi. Milhares de histórias foram postadas e as mais emocionantes fizeram parte do testamento da Kombi, onde o veículo deixava os seus últimos desejos antes de partir.



Para fechar, a campanha foi arrematada com um documentário da Kombi cumprindo os seus últimos desejos. Lágrimas nos olhos e compartilhamentos múltiplos foram inevitáveis. O vídeo se tornou viral na internet e não conheço um que não tenha se emocionado. Pra mim, a grande sacada aqui foram os presentes especiais que foram pensados item a item para impactar e emocionar aqueles que receberam e que, na minha humilde opinião de publicitária, terão uma relação eterna com a marca Wolkswagen.



É obvio que esse post não conseguiu dar toda a dimensão do projeto, mas também não era esse o ponto. Minha análise aqui é como a publicidade conseguiu transformar um problema de marketing em uma grande solução de marca. Esse é o exemplo clássico que analisando com carinho um briefing e pensando em soluções inovadoras é possível transformar até o deslançamento de um produto em uma campanha de sucesso.

quarta-feira, 2 de abril de 2014

Bife de Chuchu

Bife de Chuchu - A história da Gaby
Bife de Chuchu - foto do programa Tempero de Família do canal GNT

É claro que não existe exatamente um bife de chuchu e essa receita poderia ser chamada de chuchu empanado sem problemas, mas acho que a maior parte da graça está necessariamente nesse nome que gera a maior curiosidade.

Vi o bife de chuchu no Temperos de Família do GNT, com o Rodrigo Hilbert. Ele, que adora uma comida natureba, criou essa invenção que fui obrigada a experimentar.Comprei um baby chuchu (medo danado disso não ficar bom) que rendeu apenas 5 tirinhas, afinal não queria ficar desperdiçando e tinha certeza que não íamos gostar... bobinha! O negócio é simplesmente fantástico.

Como diria a Fernanda Lima no programa, foi a primeira vez que comi chuchu com vontade na vida. Ao final do jantar lá estávamos eu e o Gil dividindo irmãmente a 5ª fatia, chorando porque a iguaria tinha acabado.

Recomendo a todos testarem essa delícia... acreditem em mim, o sabor é inacreditável. Tá ai o prato perfeito para as crianças começarem a gostar de chuchu.

BIFE DE CHUCHU

Ingredientes:
Chuchu a gosto 
Sal a gosto
Pimenta do reino a gosto
Ovo e farinha de trigo para empanar
Óleo para fritar

Modo de preparo:
 1) Corte o chuchu pelo comprimento e coloque em uma panela com água fervente para cozinhar. Ele deve ficar ao dente, considerando que ainda vai fritar e, com isso, irá cozinhar um pouco mais.

2) Depois que tirar da panela tempere com sal e pimenta a gosto.

3) Bata um ovo com um pouquinho de sal.

4) Coloque a farinha de trigo em um prato e tempere com um pouquinho de sal (isso garante que a casquinha também ficará saborosa).

5) Passe o chuchu no ovo e depois na farinha. Para garantir uma casquinha bem firme e crocante, passe novamente no ovo e novamente na farinha.

6) Frite em óleo quente.



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