quarta-feira, 10 de outubro de 2012

Menos que um outdoor



Dizemos na propaganda que o público tem 8 segundos para ler um outdoor. Por isso, sua mensagem precisa ser rápida, direta e, preferencialmente, muito criativa para ser considerada. Até pouco tempo atrás, eu achava essa uma das missões mais difíceis das campanhas publicitárias, até conhecer o vídeo no youtube.

Tudo bem, ele pode ter o tempo que for preciso, mas sua “margem de corte” é de apenas 5 segundos antes que o usuário clique em PULAR ANÚNCIO e ir direto para o que o Youtube se propõe: entretenimento.

Outro dia desses postei nas redes sociais algo do tipo “quem odeia propaganda no Youtube \o/”. Meus amigos logo aderiram e foram comigo. Com todos que comento recebo a mesma resposta: eu odeio!!!!!

Entretanto, como publicitária, ainda não chego a achar que a estratégia do espaço de mídia seja ruim. Assim como muitos outdoors que vemos por ai, acredito apenas que ele é mal aproveitado. Como muitas outras mídias, o vídeo do Youtube pede uma produção especial, pensada para ele – e não com uma reprodução barata do VT que foi para a televisão. Dá pra fazer? É claro que sim.

Infelizmente só me lembro de um exemplo, mas que vale por mil. Na campanha em 3D da Vivo eles fizeram o personagem principal conversar com o usuário durante os 5 segundos e a cara que ele faz quando você diz que vai pular o anúncio é a melhor. Deu vontade de voltar a propaganda e assistir até o final (tentei achar para colocar aqui, mas não rolou).

Enquanto outras como essa não aparecem eu continuo clicando no PULAR ANÚNCIO...
Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...