Dizemos na propaganda que o público tem 8 segundos para ler um outdoor.
Por isso, sua mensagem precisa ser rápida, direta e, preferencialmente, muito
criativa para ser considerada. Até pouco tempo atrás, eu achava essa uma das
missões mais difíceis das campanhas publicitárias, até conhecer o vídeo no
youtube.
Tudo bem, ele pode ter o tempo que for preciso, mas sua “margem de
corte” é de apenas 5 segundos antes que o usuário clique em PULAR ANÚNCIO e ir
direto para o que o Youtube se propõe: entretenimento.
Outro dia desses postei nas redes sociais algo do tipo “quem odeia
propaganda no Youtube \o/”. Meus amigos logo aderiram e foram comigo. Com todos
que comento recebo a mesma resposta: eu odeio!!!!!
Entretanto, como publicitária, ainda não chego a achar que a estratégia
do espaço de mídia seja ruim. Assim como muitos outdoors que vemos por ai,
acredito apenas que ele é mal aproveitado. Como muitas outras mídias, o vídeo
do Youtube pede uma produção especial, pensada para ele – e não com uma
reprodução barata do VT que foi para a televisão. Dá pra fazer? É claro que
sim.
Infelizmente só me lembro de um exemplo, mas que vale por mil. Na
campanha em 3D da Vivo eles fizeram o personagem principal conversar com o
usuário durante os 5 segundos e a cara que ele faz quando você diz que vai
pular o anúncio é a melhor. Deu vontade de voltar a propaganda e assistir até o
final (tentei achar para colocar aqui, mas não rolou).
Enquanto outras como essa não aparecem eu continuo clicando no PULAR
ANÚNCIO...