Briefing reverso

Que publicitário tem ”problemas graves” não é novidade para ninguém. Quem conhece esses profissionais sabe bem que temos alguns gostos estranhos como, por exemplo, prestar mais atenção no break comercial de TV do que do programa em si.

Um desses gostos esquisitos é o que denominei como briefing reverso. Fazemos esse movimento quando vemos uma campanha muito legal, ou muito fora do padrão, e queremos fazer o briefing de trás para frente, ou seja, tentando adivinhar qual foi o problema de comunicação que resultou naquela campanha.

Hoje me peguei fazendo exatamente isso. Recebi aqui na agência a revista Abastecimento da forma como está nessa foto ao lado. Achei interessante esse sampling (um produto para degustação gratuita) que veio nela, mas ao mesmo tempo fiquei intrigada com a sua colocação.

Essa publicação é voltada para o setor atacadista e supermercadista e o produto exposto se destina ao consumidor final. Matutei com os meus botões qual era o objetivo do marketing e danei a fazer o briefing reverso.

Pensando dessa forma cheguei ao seguinte problema de comunicação: o marketing queria fazer com que os atacadistas responsáveis pela distribuição do produto ao público final tivessem acesso a ele e soubessem de sua eficiência – uma vez que ele possui um grande concorrente que é o Super Bonder.

A partir desse sampling os atacadistas teriam uma experiência inicial com a marca e quando recebessem os representantes de vendas isso já iria facilitar a consolidação do pedido, afinal o produto só tem como chegar ao consumidor final se o distribuidor comprá-lo em primeiro lugar. Depois de gastar meus neurônios, sem exagero porque nem demorei tanto assim, achei a estratégia interessante.

Entra então nesse momento o segundo exercício do briefing reverso: será que eu teria feito assim caso a campanha fosse minha? Nesse caso, não tenho certeza. Foi preciso muito conhecimento de veículos de comunicação para se lembrar dessa revista em especial e de toda uma argumentação muito forte e clara para convencer o cliente. De qualquer forma, acredito que foi uma ideia muito boa e, na minha opinião, terá o resultado esperado.

E é em horas como essa que aflora um outro lado muito estranho do publicitário… adoraríamos ser mosquinhas para saber se as estratégias traçadas funcionaram ou não.

Emagrecer... como?

Emagrecer é o sonho de 10 entre 10 mulheres que eu conheço. Talvez possa haver uma exagero ai e 1 em cada 1.000 queira engordar, mas em sua maioria as mulheres estão em constante descontentamento com sua forma física. Perder peso é sempre o objetivo final, mas eu sempre me pergunto como.

Nesse momento me peguei lendo uma matéria da revista Nova de fevereiro que promete a perda de 25 cm de cintura em um mês. Fiquei logo empolgada, pois escreve neste blog aquela que precisa se livrar urgentemente de 6 quilinhos. Avaliando com calma todo o texto é fácil entender como isso acontece: tortura.

Sinceramente, é capaz de se sofrer menos de fome na Etiópia do que com essas dietas. Onde já se viu um café da manhã ser composto por um copo de chá gelado de tangerina (sem adição de açúcar) ou 3 enroladinhos de mortadela? E como se essa refeição já não fosse absurda o suficiente, o jantar consegue ser ainda mais apetitoso com 1 copo de coquetel de iogurte com hortelã.

Certa vez trabalhei com uma menina que vivia de dieta e tomava sopa na hora do almoço. Honestamente, não tem como ser feliz dessa forma. E o pior de tudo é que não funcionava. Se tratava apenas de uma tortura imensa para alcançar objetivo algum. Ai, naquela hora de depressão ou TPM profunda o corpo ataca o carboidrato mais gorduroso que encontrar e lá se vai todo o esforço.

Não quer parar de comer e ainda assim perder peso? É simples, basta cair em outra tortura: exercícios físicos. Fica difícil dizer entre os dois qual é pior. Levantar peso e achar gostoso é coisa de maluco – categoria essa que também não me ajusto. Acho um porre perder uma hora diária da minha vida fazendo os meus músculos sofrerem até a exaustão.

Admito que os meus 6 quilos a mais estão pesando na balança e dificultando o fechamento das calças, entretanto torturar a mim mesma é uma idéia que até hoje não me convenceu. Fechar a boca e malhar ao mesmo tempo são duas coisas que não me alegram e, no fim das contas, entre ser magra e ser feliz eu escolho a felicidade – e se for regada a açúcar é melhor ainda.

Me diga quem é você

Ultimamente eu tenho gostado muito do blog. Acredito que enfim consegui achar uma linha legal sobre o que escrever e encontrei o limite entre a minha vida pessoal, as minhas opiniões e o direito de expressão na internet. Pelos números que acompanho (aqueles que mostrei aqui sobre as estatísticas do blog), o pessoal também tem gostado desse espaço e cada vez mais as pessoas visitam os meus textos.

Entretanto, há algo que me intriga muito: quem são essas pessoas? Eu gostaria muito de poder me relacionar de forma mais próxima com esses caros leitores. Quero muito saber quem são vocês e, a partir dai, podemos conversar um pouco mais. É claro que muitos são amigos próximos, mas tenho certeza que alguns vem de bandas que desconheço.

Sendo assim, gostaria fazer aqui um post participativo, onde cada um que passasse pelo blog desse um OI para que eu possa saber com quem falo. E ai, topam?

Quero pra mim - penteados fáceis

Eu sou mega fã de criar vários penteados legais em casa. Pra mim cabelo foi feito para ser diferente a cada dia, então vira e mexe estou pesquisando sobre penteados para fazer sozinha. Há um tempo atrás encontrei uma série fantástica da Nivea com vários penteados maravilhosos e bem tranquilos de fazer.

Sendo assim, resolvi compartilhá-los aqui na minha coluna "Quero pra mim". Tenho certeza que as mocinhas que passam por aqui também irão querer para elas.

PENTEADO 1 - TRANÇA ROMÂNTICA



PENTEADO 2 - SOLTO NATURAL



PENTEADO 3 - COQUE LATERAL CERTINHO



PENTEADO 4 - SOLTO SEXY



PENTEADO 5 - COQUE LATERAL SOLTINHO



PENTEADO 6 - ONDAS



PENTEADO 7 - LISO COMO TODA MULHER GOSTARIA DE TER



PENTEADO 8 - SUPER TOPETE



PENTEADO 9 - CURTO COM ESTILO



PENTEADO 10 - OS CERTINHOS TAMBÉM TÊM VEZ

Post pago

To careca de saber que post pago existe e que esse é um recurso que às vezes a publicidade se apropria, afinal o blogueiro é aquele cara que tem influência sobre o seu público e, a partir do momento que dá o carimbo e “É BOM” em um produto, tende a fazer com que os seus leitores o consumam. Sempre avaliei esse recurso pelo prisma publicitário e olhava para ele meio de lado, sem ter uma opinião de fato formada, até ter sido impactada por ele como leitora.

Sou seguidora ativa de dois blogs sobre moda e beleza: Garotas Estúpidas e Dia de Beutè. O primeiro foi indicação de uma grande amiga e o outro vi uma vez no Jornal Hoje e não deixei de ler até hoje. Eles são uma referência para mim e é de lá que tiro meus truques de maquiagem e quase tudo o que sei sobre esse universo.

Eis que um dia desses visito o Dia de Beutè e dou de cara com um post sobre o delineador da Contém 1g. Essa é uma marca que costumo consumir e já tinha visto esse produto antes e fiquei impressionada com a forma como a Vic o colocava como um excelente produto, que possuía aplicação e cor perfeita. Terminei o post já querendo levantar da cadeira e ir comprar, afinal a Vic tinha dito que valia a pena.

 Depois de ler toda as atualizações dela, segui para o GE e fiquei passada ao encontrar o mesmo post no site. É claro que cada uma deu a sua visão, conforme vocês podem conferir nos textos originais (GE e Dia de Beutè), entretanto eu sabia do que se tratava: POST PAGO.

Compartilhando sentimentos, fiquei completamente aflita. Foi um daqueles momentos em que o publicitário é pego pela propaganda e fica meio sem ação, pois acha que está imune a ela por conhecê-la nos bastidores. Como leitora dos blogs me senti meio traída, sendo convencida de algo que talvez a blogueira não acreditasse de verdade.

Parei e tentei analisar a situação profissionalmente e compreendi de fato porque tantos blogueiros são completamente contra a aceitar posts pagos. Seus blogs são uma instituição que reflete de fato o que eles pensam, portanto receber para pensar algo vai totalmente contra a “ideologia” do espaço. Como publicitária, essa situação me serviu de case para entender que há um limite muito tênue no uso da influência alheia.

Apenas para finalizar, gostaria de dizer que a propaganda no fim das contas não fez efeito. Caso a “mídia” tivesse sido em apenas um blog eu teria comprado o produto. Como estava nos dois me senti usada pela marca, por manipular o que as minhas referências pensam, então acabei não comprando. No fim das contas, pelo menos serviu para entender que em campanhas como essa a estratégia de comunicação precisa fazer escolhas para que a mídia funcione – e não se vire contra o produto como foi o meu caso

Também é um espaço de citações

Meu livro de cabeceira nesse momento é o "Estudo sobre a retórica do consumo" de João Anzanello Carrascoza. Apesar do nome comprido e cara de livro teórico daqueles mais chatos, ler Carrascoza é um prazer a cada livro. Esse escritor que atua como redator publicitário faz com que essa profissão parece extremamente fácil - o que está longe de ser a realidade. Obrigatório nas faculdades, é um daqueles livros que vale ter na biblioteca pessoal em casa.

E é dele que tiro uma citação que vai para o blog hoje, um poema de Carlos Drummond de Andrade que achei maravilhoso. Ele é uma crítica à sociedade de massa que coisifica o homem.

Eu, Etiqueta

Em minha calça está grudado um nome

que não é meu de batismo ou de cartório,

um nome... estranho.

Meu blusão traz lembrete de bebida

que jamais pus na boca, nesta vida.

Em minha camiseta, a marca de cigarro

que não fumo, até hoje não fumei.

Minhas meias falam de produto

que nunca experimentei

mas são comunicados a meus pés.

Meu tênis é proclama colorido

de alguma coisa não provada

por este provador de longa idade.

Meu lenço, meu relógio, meu chaveiro,

minha gravata e cinto e escova e pente,

meu copo, minha xícara,

minha toalha de banho e sabonete,

meu isso, meu aquilo,

desde a cabeça ao bico dos sapatos,

são mensagens,

letras falantes

gritos visuais,

ordens de uso, abuso, reincidência,

costume, hábito, premência,

indispensabilidade,

e fazem de mim homem-anúncio itinerante,

escravo da matéria anunciada.

Estou, estou na moda.

É doce estar na moda, ainda que a moda

seja negar minha identidade,

trocá-la por mil, açambarcando

todas as marcas registradas,

todos os logotipos do mercado.

Com que inocência demito-me de ser

eu que antes era e me sabia

tão diverso de outros, tão mim-mesmo,

ser pensante, sentinte e solidário

com outros seres diversos e conscientes

de sua humana, invencível condição.

Agora sou anúncio,

ora vulgar ora bizarro,

em língua nacional ou em qualquer língua

(qualquer principalmente)

E nisto me comprazo, tiro glória

de minha anulação.

Não sou - vê-la - anúncio contratado.

É que que mimosamente pago

para anunciar, para vender

em bares festas praias pérgulas piscinas,

e bem à vista exibo esta etiqueta

global no corpo que desiste

de ser veste e sandália de uma essência

tão viva, independente,

que moda ou suborno algum a compromete.

Onde terei jogado fora

meu gosto e capacidade de escolher,

minhas idiossincrasias tão pessoais,

tão minhas que no rosto se espelhavam,

e cada gesto, cada olhar, cada vinco da roupa

resumia uma estética?

Hoje sou costurado, sou tecido,

sou gravado de forma universal,

saio da estamparia, não de casa,

da vitrina me tiram, recolocam,

objeto pulsante mas objeto

que se oferece como signo de outros

objetos estáticos, tarifados.

Por me ostentar assim, tão orgulhoso

de ser não eu, mas artigo industrial,

peço que meu nome retifiquem.

Já não me convém o título de homem.

Meu nome novo é coisa.

Eu sou a coisa, coisamente.

A arte do feedback

Segundo definição do Wikipedia, "feedback é o procedimento que consiste no provimento de informação a uma pessoa sobre o desempenho, conduta, ou ação executada por esta, objetivando reorientar ou estimular comportamentos futuros mais adequados".

Para quem está ouvindo, é um processo de entendimento de como as pessoas te veem e, em 99% dos casos, isso é desastroso. Me impressiona como só conseguimos resgatar das pessoas os seus pontos negativos. E isso vale para todos nós em todas as situações. Não notamos o quanto as pessoas são importantes ou no que elas se diferenciam, mas mantemos na mente muito avivadamente os defeitos e conseguimos listá-los sem nem ao menos pensar por um minuto.

É impressionante como isso vai muito além da área profissional e se aplica a todos os momentos de nossas vidas. Criticamos nossos parceiros, nossos pais, nossos amigos e, como disse, sabemos os seus defeitos e manias de cabeça e, em hipótese alguma, esquecemos isso. Criamos alguns pré conceitos, ou conceitos formados mesmo, que se fundem em nossas mentes e nunca mais conseguimos ver as pessoas de outra forma, por mais que elas mudem.

Os feedbacks profissionais ou DRs (para quem não conhece, a redução de Discutir a Relação) são sempre pautados por aquilo que as pessoas precisam melhorar, sendo quase sempre deixando de lado aquilo em que elas já são boas. Parece que não há motivo para elogios, pois o que se quer é apenas aprimoramento, afinal naquilo em que já está acertando não há onde ficar melhor.

Já que parece ser impossível mudar o conteúdo dessas pesadoras DRs, cabe a quem ouve se agarrar na esperança poder melhorar. É preciso visualizar sempre o lado positivo da coisa, pois se ater apenas ao que foi dito torna a realidade muito dolorida. No fim das contas, não acredito que as pessoas não veem o que há de positivo, mas isso apenas não é motivo para se discutir uma relação.