Jura?!

Sinceramente, não tenho comentários para o comercial abaixo. Não há uma cena ou outra a se destacar, pois todo o roteiro é digno da perguntinha que não quer calar: Jura?!

Jura?!

O Fiat Bravo é um dos carros mais bonitos da Fiat, na minha opinião. Desde a primeira vez que o vi dei uma gamadinha, apesar dele estar completamente fora da minha realidade financeira.

A primeira propaganda de divulgação dele foi muito legal, fazendo relação ao Guitar Hero – que estava em alta na época. Teve até uma do Bravo TJet que era fantástica, com dois automóveis azuis correndo em um espaço completamente negro que foi de encantar os olhos.

Entretanto, o novo comercial, que está no ar para divulgar a versão 2013 do Bravo é digno de momento Jura?! aqui no blog. O VT se inicia com um cara que está trabalhando em um escritório dos mais sem graça quando, de repente, começa a desaparecer (?!). O maluco sai correndo desesperado (eu também faria a mesma coisa se estivesse sumindo).

O momento Jura?! vem exatamente ai, quando a locução diz “ó lá, mais um que tem um carro que não diz nada”. O que essa frase quis dizer? Carros falam agora? E como assim isso está relacionado ao fato dele estar desaparecendo??????

Tive a nítida impressão que essa frase foi feita completamente desconexa do VT. Não é possível que redator e diretor de arte trabalharam juntos para criar esse roteiro. Uma coisa não tem nada a ver com a outra.

Ai o segundo momento Jura?! surge na frase “ainda bem que existe o Bravo”, seguido do cara entrando no carro e “reaparecendo”. Sinceramente, jura que isso é verdade? Nem usando a licença poética como argumento dá para acreditar nesse roteiro.

O VT termina com a assinatura “Bravo, você com tudo” que, para fazer sentido nesse roteiro sem noção, teria que ser “Bravo, você inteiro”... rsrsrsr

Como dois momentos Jura?! em um único comercial deve ser pouco, ainda há o complemento após a assinatura. O cara encontra outro em um restaurante e escuta a frase “tá sumido, hem?!”. Sim... ele já não apareceu depois que entrou no Bravo????

Quer não entender assim como eu? Dá uma olhadinha no VT abaixo.

Jura?!

Na coluna Jura?! de hoje eu trouxe uma peça que pode gerar controvérsias se está ou não clara em sua comunicação.

Dia desses estava passando de carro por vários locais da Grande Vitória e reparei em um outdoor da Policard. A mídia estava muito bem feita, pois vi muitas placas posicionadas em excelentes regiões, como Reta da Penha, Dante Micheline e BR 101.

Entretanto, o momento Jura?! delas fica a cargo da mensagem comunicada. "Peça já o seu Policard. O cartão amigo da família". Sinceramente, olhei para essa frase e ela não me disse absolutamente nada. O que é o Policard? Para que ele é usado? E, principalmente, por que ele é o amigo da família?

Conversando com algumas pessoas ontem sobre esse outdoor eles me disseram que houve uma campanha de TV com um tal de "cara de tacho", onde há destaque para a participação de Regina Duarte. Como não vi esse VT, posso estar deliberando demais sobre uma peça avulsa de uma campanha.

Contudo, como só fui impactada pelo próprio outdoor, me sinto no "direito" de falar sobre ele. O outdoor é uma peça chave em campanha... se a mensagem estiver adequada. Não adianta utilizar esse meio para ser subjetivo. Um outdoor tem que ter fácil leitura e ser compreendido de primeira.

Mais uma vez deixo abaixo a peça para a avaliação de quem por aqui passa. Peguei uma imagem da peça para melhor visualização e também deixei um checking do outdoor para ilustrar exatamente a comunicação pela qual fui impactada.

Jura?!

Hoje começo uma nova "coluna" aqui no blog: o Jura?!. Nesse espaço quero compartilhar aquelas propagandas Ó-T-I-M-A-S que vemos de vez em quando e nos perguntamos: "Jura que você achou que isso ia vender?".

O critério aqui é a realidade dos fatos. Fugindo da liberdade poética que a propaganda se apropria, vou falar daquelas que tentam exploram um fator real, mas que de fato são situações que nunca iriam acontecer na vida da gente. Não quero aqui julgar de quem foi a ideia, se o cliente influenciou ou não no produto final. Não estou julgando a agência que criou, apenas não acredito no argumento de venda da propaganda que foi ao ar.

E para começar com o pé direito escolhi a nova propaganda do CNA. Nela uma diretora de empresa fala com voz de locutor (????????) e, apesar de só dizer coisas positivas, o candidato ao emprego fica com uma cara de horrorizado, como se estivesse sendo atacado.

O momento Jura?! vem no final da propaganda, quando ela diz "faça a sua matrícula amanhã mesmo que o emprego é seu". Sinceramente, nunca vi uma pessoa sem qualificação e que não fala uma única palavra em uma entrevista conquistar um emprego. De verdade, não tem como isso acontecer na vida real.